七月的寧夏，陽(yáng)光熾烈，賀蘭山下的枸杞園里，紅果掛滿(mǎn)枝頭。7月14日，蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院聯(lián)合中國(guó)甘肅網(wǎng)組織的第十四屆“重走中國(guó)西北角”寧夏線(xiàn)師生采訪(fǎng)團(tuán)來(lái)到賀蘭縣，看到這片古老而充滿(mǎn)生機(jī)的土地上孕育著生機(jī)勃勃的果實(shí)。

　　莊園主郝曉琴，作為百瑞源枸杞的領(lǐng)軍人物，不僅是一位卓越的企業(yè)家，更是一位深諳枸杞文化、勇于創(chuàng)新的文化傳承者。她以獨(dú)到的眼光和堅(jiān)定的決心，為枸杞文化的傳承與發(fā)展開(kāi)辟了新的道路。

　　傳統(tǒng)枸杞文化要以現(xiàn)代方式演繹新生

　　郝曉琴和愛(ài)人郝向峰本是陜北人，上大學(xué)時(shí)來(lái)到寧夏學(xué)農(nóng)，漸漸對(duì)寧夏枸杞產(chǎn)生了不一樣的感情。2003年，兩人正式進(jìn)入枸杞行業(yè)，如今已堅(jiān)守了20多年?，F(xiàn)在的百瑞源已經(jīng)成為了枸杞行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，但他們從未停下過(guò)腳步。從2019年到2023年，郝曉琴帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)深入挖掘枸杞文化的精髓，打造出殷紅子熟枸杞莊園。它作為賀蘭山下的一顆文旅明珠，承載著枸杞文化的深厚底蘊(yùn)，也在建筑風(fēng)格上實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與藝術(shù)的完美融合。

殷紅子熟枸杞莊園正大門(mén) 李宛蓉 攝

　　郝曉琴認(rèn)為，傳統(tǒng)的枸杞標(biāo)簽大家可能并不喜歡，需要找到新的方式來(lái)展現(xiàn)枸杞文化的獨(dú)特魅力。“我覺(jué)得隨著人們生活水平的提高，人們一定是喜歡藝術(shù)生活的，所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)這個(gè)莊園的時(shí)候，希望整體風(fēng)格要現(xiàn)代化，要有藝術(shù)感。”郝曉琴的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，深刻體現(xiàn)在她對(duì)于現(xiàn)代生活趨勢(shì)的敏銳洞察與傳統(tǒng)文化精髓的巧妙融合之中。莊園秉承著“敬天愛(ài)人，回歸自然”的設(shè)計(jì)理念，正大門(mén)呈“合”字狀，寓意著人與自然和諧共生的美好愿景。

　　在這里，枸杞不僅是一種果實(shí)，更是一種文化、一種精神的象征。園內(nèi)那棵有著260年樹(shù)齡的古老野生枸杞樹(shù)，見(jiàn)證了枸杞在寧夏的悠久歷史，也成為了枸杞精神的活化石。郝曉琴將這棵枸杞樹(shù)移植到了莊園中，讓它成為了莊園的靈魂，也激勵(lì)著一代又一代枸杞人堅(jiān)守初心、勇于創(chuàng)新。

　　“年輕人是枸杞文化的未來(lái)”

　　“我要讓年輕人喜歡上枸杞。”郝曉琴深知，枸杞文化的傳承與發(fā)展離不開(kāi)年輕人的參與，只有讓年輕人了解并喜愛(ài)枸杞文化，才能確保這份寶貴的文化遺產(chǎn)得以延續(xù)。如今50多歲的郝曉琴仍然有許多創(chuàng)新想法，她在莊園的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)中，始終將年輕人作為重要的目標(biāo)群體，通過(guò)一系列創(chuàng)新舉措，吸引他們參與到枸杞文化的傳承中來(lái)。

　　為了增強(qiáng)大家的參與感和體驗(yàn)感，園內(nèi)設(shè)置了許多與枸杞文化相關(guān)的體驗(yàn)活動(dòng)。郝曉琴還與教育機(jī)構(gòu)合作，開(kāi)展枸杞文化相關(guān)的教育課程和培訓(xùn)項(xiàng)目。通過(guò)課堂教學(xué)、實(shí)踐操作等多種方式，讓年輕人深入了解枸杞的價(jià)值和文化內(nèi)涵。

　　年輕力量的接力，也為枸杞文化傳播注入了源源不斷的活力。

　　郝曉琴的女兒郝麗娜在國(guó)外留學(xué)7年，這段經(jīng)歷不僅讓她擁有了國(guó)際化的視野和先進(jìn)的理念，更讓她深刻理解到文化傳承與現(xiàn)代創(chuàng)新融合的重要性?；貒?guó)后，她毅然投身家鄉(xiāng)的枸杞產(chǎn)業(yè)，通過(guò)短視頻、直播等形式，將枸杞文化的魅力展現(xiàn)給更多人，成功推出許多符合年輕人口味和審美標(biāo)準(zhǔn)的枸杞產(chǎn)品，其中一款名為“早紅晚黑”的爆款產(chǎn)品就是年輕力量在枸杞文化傳承中的生動(dòng)體現(xiàn)。

　　“早紅晚黑”這一創(chuàng)意概念巧妙融合了年輕人的生活方式和枸杞文化的深邃內(nèi)涵。紅色枸杞原漿象征著早晨的活力與陽(yáng)氣，而黑色枸杞原漿則寓意夜晚的寧?kù)o與滋養(yǎng)。這樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅滿(mǎn)足了年輕人對(duì)于健康養(yǎng)生的追求，更以時(shí)尚、便捷的方式讓枸杞這一傳統(tǒng)滋補(bǔ)佳品重新煥發(fā)了青春活力。在她的努力下，枸杞不再是老一輩人的專(zhuān)屬補(bǔ)品，而是成為了年輕人追求健康生活的時(shí)尚選擇。

百瑞源品牌的枸杞良種 李宛蓉 攝

　　“要讓中國(guó)人吃上中國(guó)好枸杞”

　　在枸杞產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程中，許多企業(yè)紛紛將目光投向海外市場(chǎng)。然而，郝曉琴卻始終沒(méi)有出口的打算。她認(rèn)為，枸杞更適合中國(guó)人的體質(zhì)，且枸杞作為中國(guó)的瑰寶，也應(yīng)該首先滿(mǎn)足于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。她希望通過(guò)自己的努力，提升國(guó)內(nèi)枸杞產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力，讓更多中國(guó)人享受到優(yōu)質(zhì)的枸杞產(chǎn)品，同時(shí)也要增強(qiáng)公眾對(duì)枸杞的認(rèn)知，提升枸杞的文化附加值。

　　優(yōu)良的枸杞品質(zhì)是枸杞文化傳承發(fā)展的前提，單一環(huán)節(jié)的把控自然難以支撐整個(gè)產(chǎn)業(yè)的繁榮。因此，百瑞源構(gòu)建了“五位一體”的綜合發(fā)展模式，即打造集科技研發(fā)、基地種植、生產(chǎn)加工、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、文化旅游于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。這不僅為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供了枸杞種植、采摘等臨時(shí)就業(yè)崗位，帶動(dòng)他們?cè)鍪罩赂?，還從源頭嚴(yán)格控制枸杞的品質(zhì)，真正把“讓中國(guó)人吃上中國(guó)好枸杞”作為自己的堅(jiān)守與承諾。

　　殷紅子熟枸杞莊園不僅是種植基地，更是全產(chǎn)業(yè)鏈的終端環(huán)節(jié)，是一個(gè)集枸杞文化展示、體驗(yàn)于一體的新型文旅場(chǎng)所。莊園依托獨(dú)特的自然風(fēng)光和文化底蘊(yùn)，吸引了不少游客前來(lái)參觀(guān)，讓游客在品嘗優(yōu)質(zhì)枸杞的同時(shí)，也能深入了解枸杞文化，感受其深厚的歷史底蘊(yùn)。在提升枸杞經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的同時(shí)，也為枸杞文化的傳承發(fā)展提供了更廣闊的空間和平臺(tái)。　　

　　七月的枸杞紅果，不僅是自然的饋贈(zèng)，更是郝曉琴心中那片熱土的見(jiàn)證。殷紅子熟枸杞莊園是寧夏枸杞文化創(chuàng)新的縮影，這里的每一粒枸杞，都映照著寧夏人民對(duì)自然的敬畏、對(duì)生活的熱愛(ài)和對(duì)未來(lái)的憧憬，見(jiàn)證著這片土地中枸杞文化的傳承與創(chuàng)新。

　　（作者陳姝冰、馬可、李宛蓉為蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生；指導(dǎo)老師王強(qiáng)、張維民為蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教師）